Saint-Nazaire : La Base, un concept store et lieu de vie au Paquebot

Rencontre avec Alexandre Ducoin, un commerçant inspiré par sa ville et une certaine idée de la vie.

Vous pourrez toujours trouver 10 000 raisons de pousser la porte de la boutique La Base. Et si vous rentrez pour une paire de sneakers, ou un sweat aperçu en vitrine, vous repartirez peut-être avec une caquette vissée sur la tête, ou avec le simple plaisir d’avoir écouté le son d’un bon vinyle dans le coin canapé. La Base est tout cela à la fois : une boutique de vêtements, accessoires, sneakers et vinyles, mais aussi un lieu de vie qu’Alexandre Ducoin souhaite animer par des événements tout au long de l’année.

Un magasin pour tous les porte-monnaies

De 16 à 80 ans, les marques ont été sélectionnées pour convenir à tous les budgets. « J’ai quitté Nantes pour Saint-Nazaire il y a 15 ans, et j’ai appris à aimer cette ville, en particulier son incroyable mixité. Je voulais une boutique à cette image, où chacun puisse s’y retrouver avec des basiques de qualité » explique-t-il. Dans cet espace d’une centaine de m2 au style vintage industriel, les étudiant(e)s ou leurs aîné(e)s peuvent se faire plaisir avec des solaires Binocle à 30 euros, un vinyle collector, un sweat Colourful Standard, une ceinture made in Saint-Gilles-Croix-de-Vie, ou monter en prix avec des jeans unisexe de la marque nantaise Yokow, et se préparer à l’automne avec un imper de la marque scandinave Rains. Alexandre Ducoin a travaillé 15 ans pour Volvo avant d’ouvrir sa boutique, alors la Way of Life à la Scandinave, ça le connait, et ça lui plait.

Des marques responsables et engagées

Pour se démarquer des grandes enseignes, les marques sont ici choisies avec soin pour leur côté responsable, et servent bien souvent la bonne cause. Comme les sneakers Ector ou N’Go, les doudounes Ecoalf en bouteilles et filets de pêche recyclés ou encore La Base, la propre marque de la boutique, qui reverse 1 euro à la restauration du sous-marin Espadon pour chaque article acheté. « La Base est plus qu’une boutique, c’est une façon d’apporter ma pierre à l’édifice. En proposant des prix justes, des produits équitables, en ouvrant un lieu convivial où se croiser et se rencontrer, et en travaillant là où je vis » poursuit-il.

​« Je veux animer ce lieu à l’année »

Alors qu’il aurait tout aussi bien pu choisir une autre commune de La Presqu’île pour ouvrir son concept store, le commerçant n’a pas hésité une seconde en choisissant le centre-ville de Saint-Nazaire. « Je crois beaucoup au renouveau du Paquebot, en particulier avec l’arrivée prochaine des étudiants du campus numérique. Je pense aussi que beaucoup veulent retrouver du sens dans leur façon d’acheter, de s’habiller. Dans des lieux à taille humaine, où on peut prendre le temps de se rencontrer » explique-t-il. Il a ainsi pu mesurer d’excellents retours après son premier Sneakers Day organisé en septembre, avec customisation de sneakers, atelier d’entretien et bien sûr un DJ ! Faisons lui confiance, la partie événementielle de La Base est rapidement appelée à s’étoffer. En attendant, Alexandre Ducoin se réjouira toujours de voir s’arrêter ses nouveaux habitués déjà bien rodés au canapé, qui viennent prendre le temps de s’arrêter pour taper la discute, le temps d’un café.