Pornichet : la destination réinvente son image avec une nouvelle identité visuelle

L'Office de Tourisme de Pornichet dévoile une nouvelle identité visuelle et une campagne de communication portée par un triptyque poétique et une philosophie Slow Life.

Avec ses atouts indéniables, on pourrait croire que Pornichet n'a pas besoin de se vendre. Et pourtant, avec sa dernière campagne de communication datant d'avant 2019, « il fallait retrouver un positionnement et les fondations », affirme Christophe Gavet, directeur de l'Office de Tourisme de Pornichet. Une nouvelle identité visuelle a été dévoilée, elle se décline dès à présent en affiches et sur les réseaux sociaux. Le fil de cette campagne ? Une invitation à la Slow Life et à la douceur de vivre au bord de l'océan, émaillée de clins d'oeil au passé de Pornichet, lorsque ce petit port niché dans une baie, attirait ses premiers touristes venus par le rail.

Une destination parfois confondue

« La destination Pornichet est régulièrement confondue avec Pornic, en raison de la similarité phonétique des deux noms. La confusion avec La Baule est tout aussi fréquente, les deux communes partagent le nom de la plage des Libraires » constate Christophe Gavet. De quoi brouiller un peu trop les repères des visiteurs potentiels. « Cette nouvelle identité marque une étape clé dans la stratégie de communication de la destination : mieux faire connaître Pornichet, affirmer ce qui la rend singulière et lui donner toute la place qu'elle mérite auprès de celles et ceux qui ne la connaissent pas encore… ou qui la confondent parfois avec d'autres » ajoute-t-il. Pour prendre ce virage, le choix de l'agence de communication Graphéine, basée à Paris et à Lyon, a été dicté par les règles encadrées des marchés publics. « Nous n'avons pas les ressources en interne, et ce travail devait être effectué par une agence de communication » explique le directeur, répondant ainsi à ceux qui auraient pu suggérer une démarche similaire à celle de Saint-Nazaire Renversante, dont la dernière campagne a été produite en interne. 18 mois de « réflexion collective »  ont été nécessaires, « incluant une enquête téléphonique menée auprès des Pornichétins, habitants et professionnels confondus » détaille Christophe Gavet.

Un triptyque pour horizon

C'est le cœur battant de la nouvelle communication. Un triptyque d'affiches construit autour d'une phrase qui revient comme une petite rengaine :  "Plage après Plage". Visuellement, le nom Pornichet est découpé en trois syllabes “Por / ni / chet”. Une décision graphique pour 2 raisons. Contourner un écueil numérique tout d'abord. « Le début de Pornichet est trop proche du mot anglais “porn” et peut le faire bannir de certaines plateformes » selon Christophe Gavet. Ce découpage souligne ensuite l'origine même du nom. Pornichet, c'est littéralement un port niché, un écrin discret, un refuge naturel au creux de la côte. Et le chiffre trois, décidément omniprésent, structure l'ensemble de la campagne. Trois syllabes, trois affiches, trois lignes d'horizon, trois moments de la journée. La première affiche "Rêver plage après plage" capte la magie d'un coucher de soleil flamboyant. La deuxième "Flâner plage après plage" pose son regard sur la plage de Bonne Source, invitant à la déambulation sans programme ni montre. La troisième "Vivre plage après plage" immortalise l'image d'une mère et son enfant jouant dans les vagues. Matin, midi, soir. Le triptyque est temporel autant que visuel, et raconte Pornichet comme on tourne les pages d'un livre. « Plus qu'un simple changement graphique, il s'agit d'une nouvelle manière de raconter Pornichet : une destination qui se découvre comme un livre, page après page, au rythme de ses paysages, de son histoire, de ses instants de vie. Ce qu'on appelle aujourd'hui l'esprit Slow Life était là depuis toujours ! » Et le clin d'œil littéraire n'est pas anodin. "Plage à Plage" rappelle aussi l'héritage intellectuel de Pornichet, destination prisée autrefois par le monde des lettres, dont la célèbre famille Flammarion.

La campagne sur le terrain

Dès aujourd'hui, Pornichet s'affiche dans les centres-villes de Nantes, Angers et Rennes. Impossible de le rater, le dispositif est particulièrement renforcé à Nantes, avec une campagne digitale et une présence sur les bus urbains. Le choix de ces trois métropoles s'inscrit dans une démarche de tourisme durable, en privilégiant des bassins de proximité accessibles facilement en train. « C'est aussi un clin d'œil à l'histoire de Pornichet : le développement de notre ville balnéaire a longtemps été porté par le rail. Aujourd'hui, la destination prolonge cet héritage, en invitant à venir (re)découvrir Pornichet autrement », souligne Christophe Gavet. Paris aurait pu sembler une cible évidente, mais Christophe Gavet assume le choix inverse. « C'est d'abord une question de budget. Ensuite, nous souhaitions une campagne dense plutôt qu'une campagne de saupoudrage », dit-il. Les chiffres de fréquentation lui donnent par ailleurs raison. En 2025, sur les 77 000 visiteurs ayant poussé la porte de l'Office de Tourisme, le département 44 était le plus représenté, suivi par l'Anjou, puis l'île et Vilaine. Et dès cet été, la démarche éco-responsable se concrétisera encore davantage avec la mise en place d'un passeport vert. Les visiteurs arrivant à Pornichet via un moyen de transport décarboné se verront proposer des offres exclusives chez des professionnels partenaires.

Deux entités lisibles

La refonte de l'identité visuelle s'accompagne également d'une restructuration de l'organisation institutionnelle pour gagner en clarté et en efficacité. La dénomination "Pornichet La Destination" (raison sociale de la Société Publique Locale) disparaît pour le public, et laisse place à deux entités distinctes aux missions délimitées. D'un côté, Pornichet Tourisme, qui prend en charge l'accueil des visiteurs et la promotion de la destination, le visage de l'office de tourisme tel qu'on le connaît. De l'autre, Pornichet Événements, qui se positionne comme une véritable agence réceptive et événementielle, au service du rayonnement de la ville et de ses professionnels du tourisme d'affaires. Une organisation plus simple, plus fluide, plus compréhensible pour le public comme pour les partenaires.